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短视频平台将面临的三大挑战!

发表时间:2021-04-28 13:37

1、内容消费形态变化引发新的用户时长争夺战

2018~2019 年中国移动互联网流量池趋向饱和,用户规模同比增速首次跌破 1%,单用户时长增长出现反弹,用户人均每日使用时长达 6.2 小时,再创新高。增加用户时长,也成为“跑马圈地”模式后实现用户第二次成长的加速器。

面对内容消费形态变化和用户时长争夺战,5G 时代的短视频内容消费形态可能发生三个变化。

首先是内容上的变化。5G 时代的内容消费形态将更为丰富,表现形式逐步复杂,可视化、代入感、临场体验感增强。

其次是渠道上的变化。以海量数据计算得出的精准推送渠道,将进一步取代原有的算法推送渠道。

再次是受众自身的变化。未来受众的内容消费将更注重内容质量,以及内容与自身的匹配程度。

2、终端变化带来业务形态的挑战

未来短视频平台面临的巨大挑战中,终端的变化是必须重视的基础性问题。对短视频平台来说,未来的移动终端可能向着多样化、智能化、即时化、虚拟化的方向发展。

5G 时代终端的变化也将影响短视频的供需两侧。对供给侧来说,最大的挑战来自如何生产与终端相匹配的高质量内容和展现、互动方式。对需求侧而言,观看视频内容的更好体验与更多元互动,要求平台方打通可延续的业务线,使终端革新的价值真正得到释放。

3、中长期阶段需比拼垂直技术和服务能力

在 5G 商用的中长期阶段,短视频平台比拼的不仅是对原产品本身内容、渠道、终端革新的适应能力,更重要的是如何从平台特性出发,纵向深化产业链条,提升垂直技术与服务能力。

首先,不同领域一个个“小而精”的价值将越来越凸显;其次,在 5G 技术支持下发挥数据力、高效率,为产业链条中的各方提供服务,成为 5G 时代比拼的核心能力。


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